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LPの作り方とコツ

たった一つの事柄をくどくどと説明する人は一般社会で疎まれやすいのに反して、同じ行いを健康食品のLPで実践すると売り上げアップの効果が得られます。 LPの作り方のコツは、顧客が知りたいと感じていることを丁寧に解説することに集中していれば自ずと浮かび出てくると言えます。
健康食品は何となく体に良さそうであると認識されている一方、販売元が説明している文言の一つひとつについて理解されない現象がよくあります。巷で話題になっている単語であるけれどもその正体がよく分かっていない事例が当てはまるのですが、顧客の疑問点を解消させないまま健康食品を販売するのは不誠実と言っても間違いではありません。販売商品の全容を明らかにすることによって顧客が抱えている疑問を皆無にさせて、信頼を寄せてもらった結果として購入してもらう関係がベストです。
LPで解説するべき事柄を挙げるときりがありませんが、多数派が疑問に感じていることは限定的です。商品に配合されている成分についてであり、中でも含有量が多いものを重点的に解説する必要があります。メインとなる成分にはどんな効果があるのかについて、顧客は知りたがっているからです。
作り方のコツは各方面で提案されていますが、肝心なのは商品を買ってくれる人を第一に考えることです。自社本位になって一方的に伝えたい事柄を解説するのではなくて、消費者の視点に立ってしばしば疑問に感じることは何かを熟考することを要します。

LPの直帰率の下げ方

LPを作成した後に見ておきたい項目は、直帰率と呼ばれる効率性です。トップページだけ見て終わってしまうようなユーザーには、商品自体の魅力を完全に伝えることが難しい状況となっていくため、まずは最低限マーケティング術で成功する事例を確認しておく行動が重要なのです。 LPの直帰率の下げ方においては、画像データのサイズやホームページ全体のレイアウトが大きく左右していくため、最初から精度の高い視覚に訴えかける方法を目指していくようにする部分が鉄則です。魅力的なLPを作り上げることで、直帰率を下げ方などいろいろな側面へのアプローチができるようになっていくのです。
その一方で昨今話題を席巻している健康食品はデータサイズを最小限にしてホームページを公開しており、ネットワーク経由で閲覧する際にはスムーズなやりとりができるという点が魅力的となっています。またシンプルな作りを基本としていて、商品ごとの特徴や効能をわかりやすく知ることができます。高齢化に向けて健康食品に関心を高めている世代を上手に取り込むことで、自社の売り上げを根底から上げていく方向にも結び付けることが可能となるわけです。
以上のことからホームページへの接し方を工夫していくことで、魅力的なサイト運営ができるようになっていきます。さらに健康食品においては、ライバル企業との違いを改めて明確にしていくような姿勢がこれまで以上に重要な内容になりつつあります。

LPに必要な情報

健康食品が販売されるまでに厳しいチェックを受けているので安全性は担保されている一方、それだけで広く支持されると考えるのは短絡的です。確実な成果が欲しいのなら LPの制作に着手するべきであり、かつ必要な情報を提供する義務を怠らないようにすることが肝心です。
健康食品をいろいろな人に試してもらいたい企業としては、どんな見込み顧客も理解してもらえるように噛み砕いた表現をLPで用いる傾向があります。ところが、購入を促すための文言になりやすいので数多くのLPを見てきた経験を持つ人の心には響きにくいです。他方、医師が健康食品の特徴を詳しく解説したコンテンツを掲載すると、それが多くの閲覧者にとって必要な情報となります。医学的見地から発言することが許されている人物が直々に商品の良さを伝えている場合、何かが起これば責任問題が発生します。発言したことに責任を持たなければならない医師が推奨している商品ということになるので、目の肥えた閲覧者を安心させることにつながります。
社会的地位が高い人物を巻き込んで必要な情報を提供するように努めると、企業のみが説明しているページよりも信頼性が高くなる傾向があります。類まれなる努力を重ねることによって多くの患者を救うことができる医師の発言内容には、コンバージョン率を上昇させるだけの価値があるというわけです。有効活用できるものは何でも取り入れることこそが、売上数増大には大切です。

LPの集客とキーワード

サプリメントやジュースなど通信販売されている健康食品は多数存在します。
消費者が健康食品を選択する時に、企業はどのような商品を消費者に提供しているのかを情報として的確に伝え、消費者に信用してもらう事が大切になってきます。
集客を行う上で、キーワードは重要な要素となってきます。
販売する製品に関するキーワードとよく使われるビッグワードやミドルワードを組み合わせて導入していかなくてはいけません。
LPは、SEO対策でよく行われるテクニックの一つであり、SEO対策を施して一ページ構成のWebページを使って、誘導したいページへの誘導手段として使われます。
集客キーワードを考える為には、サイトにアクセスしてきた人々のアクセス解析を行っていく事が大切です。
アクセス解析を行うには、アクセス解析ツールを利用するのが一般的であり、このツールを使う事によって、どのようなキーワードを使って検索をしてきたのかが分かります。
集客キーワードを重点的に集め、それを基にLPのコンテンツを作成していく事によって、検索エンジンへの最適化が進みます。
健康食品を広く浸透させるキーワードとしては、「健康」や「美容」などといった一般的な言葉と共に商品の名称や含まれている成分や効能を意味するキーワードを盛り込んでおくと良いでしょう。
但し、特定のキーワードを過剰に埋め込みますと、検索エンジンによってスパムと見なされますので注意が必要です。

LPのメリットと宣伝効果

忙しい人々にとって、健康食品は効率的に栄養を摂取出来る製品として活用出来ます。
優れた製品を多くの人々に知ってもらい、購入してもらう為には、宣伝効果の高いLPを導入する事が大切になります。
LPに健康食品の宣伝効果を発揮させる為には、文章や画像のバランスを調整し、レイアウトを考えていく事が必要です。
縦長レイアウトにする事で、どのような端末でもストレスを感じずに操作をする事が出来ますので、パソコンだけでなく、スマートフォンやタブレット端末からの閲覧が可能です。
健康食品のLPのメリットは、成分などを分かりやすく解説し、消費者に興味を持ってもらえるようにしたり、忙しい人でも直ぐに内容を理解出来る事です。
画像を多数使う事によって、分かりやすいページを作成する事ができ、最後まで文章コンテンツを読ませていくといった事が可能になってきます。
ランディングページの内容は、詳細に説明する事も大切ですが、誘導するリンクまでコンテンツを読んでもらわないと意味がありませんので、消費者のニーズに合った内容を掲載するのが良いです。
ランディングページを作成するには、専用ツールを使った方が作りやすいでしょう。
専用ツールには、ランディングページ専用のテンプレートが搭載されていますので、ある程度の仕上がりが期待出来ます。
慣れれば、テンプレートを改良して、サプリメントなどを販売するのに適した構成に変更し、SEO対策をしっかりと施しておくと効果的です。

LPのシナリオ設計の重要性

ランディングページは、企業がオンライン上で利益を上げるのに欠かせない宣伝手段であり、多くの企業が導入しています。
健康食品は、消費者に人気の高い商品であり、オンラインショップでよく購入されています。
健康食品向けのLPを制作する時には、商品の魅力を伝えつつ、SEO効果が期待出来るシナリオ設計を心掛ける事が大切です。
シナリオ設計において、ターゲットに合わせて宣伝活動を行えるように、コンテンツを作っていく事になりますので、アクセス解析ツールを使って、LPやオンラインショップへのアクセス解析を行っておく事が必要です。
よく使われるキーワードやどこから訪れてきたのかなどを分析していく事によって、ターゲットを絞る事が可能になります。
シナリオ設計は、健康食品を多くの人々に購入してもらえるように、ランディングページの宣伝効果を引き上げる為に重要であり、コンテンツ作成が宣伝効果に大きな影響を与えます。
読みやすいレイアウトを心掛け、最後までランディングページを読んでもらえれば、購入ページへとアクセスしてくれる人々が増えてきます。
健康志向の高まりによって、オンラインショップでサプリメントなどを購入する機会が増えました。
その分、企業にとっては競争相手が増えていますので、競争に勝って売り上げを向上させる為にも、魅力的な文章コンテンツで消費者の購買意欲を刺激し、製品を購入してもらえる努力が必要になってきます。
ランディングページは、効果的な広告媒体の一つとして活用していく事が出来ます。

LPの代表的なデザイン

ランディングページを使って宣伝を行う企業は増加傾向にあり、LPを導入する事によって、宣伝効率を引き上げる事が出来ます。
健康食品は、現代人に人気のある商品の一つであり、多くのメーカーから発売されていますので、非常にたくさんの種類があります。
これらの商品から自社製品を選んでもらう為には、ネット広告やランディングページを使って、消費者に広く知ってもらう必要があります。
健康食品向けのLPの代表的なデザインとしては、キャッチコピーと商品がよく分かる写真を組み合わせたコンテンツをページの最上部に掲載し、その後に、成分の紹介やユーザーが商品を使った感想などが掲載されるというパターンが王道です。
縦レイアウトを採用する事で、縦方向のみにスクロールを行えば良いですので、パソコンやスマートフォンなど端末の種類にかかわらず、閲覧がしやすく、操作がしやすくなるといったメリットがあります。
レスポンシブデザインを採用するケースが多く、これによって、デバイスのディスプレイの幅に応じて自動的に適切な大きさにレイアウトされます。
健康食品は、配合されている成分がどのような効能を発揮して、体や肌をどのようにサポートしてくれるのかが具体的に分からなくてはいけません。
その為、成分に関しては、出来るだけ詳しく紹介していく方が良いのです。
写真やグラフや図などを併用していく事で、視覚的に消費者に商品の内容の理解を助ける事になります。

健康食品の通販販売での詐欺にご注意を!

各地の消費者相談センターでは、商品を買った時の購入者トラブルの種類とその件数について定期的に統計を発表しています。情報公開をすることでその都道府県でどんなトラブルが多いのかなどが消費者に直接伝わりますから、被害拡大防止のための呼びかけにもなるのです。
特に高齢者の方が詐欺やトラブルに遭いやすく、その中でも相談件数がいつも高いのが、インターネットの回線契約や電話会社を装った詐欺、そして健康食品の通販などのトラブルです。いまどきの通販のネット広告やランディングページ、新聞広告などはうまくできていますから要注意が必要です。

中高年になってくると誰もが生活習慣病の症状が気になりはじめますし、持病の一つくらいは誰もが抱えるようになる頃です。自分の健康問題が気になってくると、サプリメントなどの健康食品が喧伝する健康効果に強く惹かれていくのです。いずれも高齢者たちの健康不安を徹底的にあおり、これさえ飲めば問題は解決すると巧みに誘導してくるパターンです。

メーカーの公式通販で注文すれば本来よりも安価に買うことができるとアピールしますがそれには先着で個数が限られていたり、受付時間が限定されているとすることで焦ってしまうように計画されていますが、これにつられて注文すると後で解約しようとしてもできないという状態になってしまうのです。解約できないまま健康食品が送られ続け、料金も引き落とされ続けることになってしまいます。単品ならそこまで痛い出費には見えないので仕方ないとあきらめてしまいがちですが、もし巻き込まれたら消費者センターに相談しましょう。

LPOには実験方法に基づくパターンがあります。

期限なしテスト(Open-ended experimentation)

期限なしテストでは、期間を定めず継続的にテストを行います。タイムリーに集計し、最も優れたページに変更し続けます。 

●多変量テスト

多変量テスト(MVT)では、ページ上の画像やテキストの要素の多くの種類を変更しテストを行います。たとえば、あるページにはタイトルで10個の選択肢、メインイメージで8個の選択肢、会社ロゴで15個の選択肢があると仮定しましょう。この場合、10×8×15の組み合わせのランディングページが生まれます。 コピーテキスト、レイアウト、メインイメージ、バックグラウンドのカラーを変えることにより、コンバージョン率に大きく影響し、改善されていたとすると、変更された各要素が等しくコンバージョンの改善に貢献したとはいえません。どの要素がコンバージョン率を上げるために必要なのかを選定することが、多変量テストにとっては大切な目的です。

変更した各要素が等しくコンバージョンの改善に貢献したとは限らない。どの要素が最もコンバージョンの向上を促しているかを特定することが、多変量テストの最も大切な目的の一つです。

多変量テストのメリット

・見込客の好きなものや好きなことを理解し、経験を最も有意義に利用できるアプローチ方法です。信頼性があります。

・大規模な実験や検証を行わなくても、簡単に実行可能になりました。複数のジャバスクリプトをWEBサイトに書くことで、他のベンダーが提供するツールが利用できて、テストと結果の解析を行えます。

・各要素を都度必要なときに最適なページに段階的に近づけることが出来ます。

多変量テストのデメリット

  • 多くの定量的消費者分析に見られるのは、最適な結果を得られないという危険性がある。最適な結果を得るためには、企業目的と顧客ニーズが何かを認識し、テストを行う効果の高いコンテンツを用意する必要がある。
  • 1ページの改善するため多くの労力がかかります。普通ウェブサイトを探す場合、複数のページを探すことになります。多変量テストによりその各ページを最適化するのは、現実的に難な場合も存在する。例えばeコマースの場合、購買する訪問者は通常10から20のページを見ることになる。サポートサイトなら、なおさら多くのページが見られることになります。
  • トータルエクスペリエンステスト

トータルエクスペリエンステストまたはエクスペリエンステストは、現在注目されるほど、進展中のランでいぃんぐページ最適化の新手法であり、システムによりWEBサイト全体の訪問者のサイト内の閲覧行動を解析し、エクスペリエンステストでは、ページとページの間またぐエクスペリエンスを複数用意してテストを行うことになります。トータルエクスペリエンステストのメリットとしては、単独のランディングページにとらわれず、全てのウェブ上の体験を反映して、最適化できる点が挙げられます。<LPのABテストはこちら>デメリットは2点。ひとつはWEBサイトに総合的にエクスペリエンステストを行う場所を作ることに対し、コスト面が高いこと。もうひとつは、A/Bテスト、MVLPOと比べると、テストによるが、多くの時間がかかることが挙げられます。